Qarkullimi i parave të kumarit në futbollin evropian është konfirmuar nga një kërkim i ri që tregon se 2/3 e ekipeve në 31 divizione, kanë të paktën një marrëveshje sponsorizimi me një kompani bastesh.
Ndërsa Premier Liga pret që ndalojnë këto marrëveshje, me ligjin e ri që hy më fuqi vitin e ardhshëm, të dhënat tregojnë se klubet europiume kanë gjetur mënyra se si të shmangin kufizimet.
Investigimi gjeti se 296 nga 442 skuadra kanë të paktën një partner nga fusha e basteve këtë sezon. 145 kanë një reklamë të basteve në fanellë. 14 nga 31 kanë sponsor kryesor një kompani bastesh.
Kudondodhja e reklamave të lojërave të fatit në Premier League është e dokumentuar mirë. Njëmbëdhjetë skuadra kanë një logo të lojërave të fatit në pjesën e përparme të bluzave të tyre 2024-2025, përqindja më e lartë midis pesë ligave më të mira të Evropës dhe çdo ekip ka një partner bastesh. Markat e basteve kanë shpenzuar rreth 135 milionë dollarë në marrëveshjet e fanellave në ligën më të mirë angleze këtë sezon, sipas hulumtimit nga Global Data, të cituar nga Investigate Europe.
Portugalia, Greqia dhe Gjermania janë gjithashtu tregje të shquara dhe fitimprurëse, zbuloi hulumtimi. Por edhe në tregjet më të vogla ka reklama të përhapura, me shumicën e skuadrave kryesore në Hungari, Rumani dhe Bullgari që mbajnë logot e basteve në bluzat e tyre.
Por edhe në vendet që reklamimi i tyre është ndaluar, ekipet kanë gjetur një mundësi për ta bërë. Në Belgjikë, për shembull, një ligj hyri në fuqi në janar që kufizon sponsorizimet në mëngë dhe pjesën e pasme të fanellave. Megjithatë, disa klube të Pro League shfaqin shenja bastesh në pjesën e përparme të bluzave, duke përdorur kompanië më të vogla që përfshijnë vetëm një pjesë të emrit të kompanisë së basteve. Kampionët në fuqi, Club Brugge, për shembull, e ndërruan sponsorin e tyre të fanellave nga Unibet në U-Experts, një aplikacion lajmesh i krijuar nga Unibet me lidhje me bastet sportive.
Në Itali, ku ka një ligj të ngjashëm, 3 ekipe nga seria A kanë vazhduar reklamimin në fanella për sezonin 2024-2025; Inter (Betsson.sport), Parma (AdmiralBet.neës) dhe Lecce (BetItalyPay).
Milan u gjet se promovote një kompani bastesh që nuk kishte as licencë operimi në Itali.
Ndërkohë shumë klube reklamojnë sitet e basteve aziatike, që nuk operojnë fare në territorin evropian.
Rëndësia e sponsorizimit në pjesën e përparme të fanellës është në vetvete një pikë e diskutueshme, kanë treguar studime të mëtejshme. Sipas një studimi nga akademikë në Universitetin e Bristolit, në fundjavën e hapjes së Premier League, pothuajse 30.000 reklama të lojërave të fatit u transmetuan për audiencën në stadiume dhe në TV, radio dhe mediat sociale, 165% më shumë se një vit më parë. Sponsorët e fanellave përbënin më pak se 10% të atij totali.
Charles Livingstone, një anëtar i grupit të ekspertëve të Organizatës Botërore të Shëndetësisë për lojërat e fatit dhe çrregullimet e lojërave të fatit, thotë se hulumtimet tregojnë se sa më shumë të ekspozoheni ndaj reklamave të lojërave të fatit, aq më shumë ka gjasa që të luani kumar dhe se reklamimi mbetet kyç për strategjitë e firmave të basteve.
Industria shpenzon miliona për promovime “sepse i ndihmon ata të rekrutojnë lojtarë të rinj”, tha Livingstone. “Dhe arsyeja … është sepse klientët më të mirë janë ata që dështojnë. Kështu që ata vazhdimisht duhet të rekrutojnë lojtarë të rinj për të zëvendësuar ata që kanë shpenzuar të gjitha paratë e tyre, të gjitha pasuritë e tyre dhe të gjitha marrëdhëniet e tyre.”
Ndikimi i madh i kompanive të basteve në kampionatin evropian / shkruan Gazeta Online Reporteri.net.
